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Meta, che controlla Facebook, ha ricevuto una istanza dall’organismo di vigilanza sulla concorrenza del Regno Unito per vendere la popolare piattaforma di immagini animate Giphy in un contesto di azioni che mirano a ridurre la centralizzazione in poche Big Tech di aziende importanti e rilevanti.

L’Autorità per la concorrenza e i mercati (CMA) ha affermato di aver scoperto che l’acquisizione di Giphy dello scorso anno ridurrebbe la concorrenza tra le piattaforme di social media e nella pubblicità display.

Facebook, che è stato recentemente rinominato Meta, ha risposto che potrebbe presentare ricorso contro la decisione della CMA. Ha quattro settimane per depositare la propria posizione.

“Il legame tra Facebook e Giphy ha già eliminato un potenziale sfidante nel mercato della pubblicità display”, ha affermato Stuart McIntosh, presidente dell’indagine indipendente su Facebook-Giphy per la CMA. “Richiedendo a Facebook di vendere Giphy, proteggiamo milioni di utenti dei social media e promuoviamo la concorrenza e l’innovazione nella pubblicità digitale”.

Facebook ha dichiarato di non essere d’accordo con la decisione. “Stiamo rivedendo la decisione e considerando tutte le opzioni, compreso l’appello”, ha detto un portavoce di Meta in una nota.

La CMA in ottobre ha multato la società di Mark Zuckerberg con una multa record di 70 milioni di dollari per aver violato un ordine imposto durante l’indagine sull’acquisizione di Giphy.

Facebook ha acquistato Giphy, un sito Web per creare e condividere immagini animate, o GIF, per 400 milioni di dollari nel maggio 2020 al fine di integrare le funzioni di questa piattaforma con la app di condivisione di foto su Instagram. Ha difeso l’accordo con la CMA.

Un altro importante fornitore di GIF è Tenor di Google.

L’Autorità, tuttavia, era preoccupato che Meta potesse negare ai concorrenti l’accesso alle GIF Giphy o costringere TikTok, Twitter e Snapchat a fornire più dati utente per utilizzarle.

Ha anche affermato che i servizi pubblicitari innovativi lanciati da Giphy negli Stati Uniti prima dell’accordo avrebbero potuto essere estesi ad altri mercati come la Gran Bretagna, dove Meta controlla quasi la metà del mercato pubblicitario display per un controvalore di 7 miliardi di sterline (9,3 miliardi di dollari).

La CMA sta intensificando la regolamentazione nei confronti settore Big Tech.

La scorsa settimana Google di Alphabet ha promesso maggiori restrizioni sull’uso dei dati dal suo browser Chrome per affrontare le preoccupazioni della CMA sui piani per vietare i cookie di terze parti che gli inserzionisti utilizzano per tracciare i consumatori.